Stereotypen en negatieve beelden over ouderen blijven hardnekkig aanwezig.“Dat moet eens gedaan zijn”, zeggen de zes ouderenverenigingen Cultuurvuur, NEOS, OKRA, S-Plus, Vief en Vl@s, samen met de Vlaamse Ouderenraad en Caroline Gennez, Vlaams minister van Welzijn, Armoedebestrijding, Cultuur en Gelijke Kansen.

Onder de noemer De Gouden Blik zetten de initiatiefnemers een spotlight op frisse en vernieuwende projecten die actief en gezond ouder worden in de kijker zetten. Ze lanceerden daarvoor een award binnen drie categorieën: Woord, Beeld en Dienstverlening. De uitreiking vindt plaats op woensdag 7 oktober 2026.

"Het moet gedaan zijn met stereotypen en discriminatie" 

“Ouderen worden op zeer veel terreinen in hun leven geconfronteerd met stereotypen. Van hun eigen omgeving tot de arbeidsmarkt. Van de digitale wereld en de media tot de gezondheidszorg”, aldus Magda De Meyer, voorzitter van de Vlaamse Ouderenraad. “In woorden, beelden of in dienstverlening krijgen ze te maken met negatieve uitspraken, foute beelden of leeftijdsdiscriminatie. Dat moet eens gedaan zijn.” 

Volgens de initiatiefnemers zorgt dat ervoor dat ouderen ook een negatief beeld krijgen over zichzelf. De Meyer: “Dat zeggen niet alleen wij, ook de Wereldgezondheidsorganisatie bevestigt dat in onderzoek. We willen daar komaf mee maken. Mensen moeten de meerwaarde van ouderen in onze maatschappij opnieuw ter harte nemen.”

Minister Caroline Gennez reikt één van de awards uit 

“Ouderen verdienen respect en autonomie. Ze hebben veel te betekenen voor onze samenleving, maar worden te vaak betutteld of herleid tot een ‘madammeke’ of ‘meneerke’. Gelukkig tonen tal van initiatieven in Vlaanderen en Brussel dat het ook anders kan: zij versterken autonomie en stimuleren actief en gezond ouder worden. Die projecten verdienen erkenning. Meer nog: zij verdienen De Gouden Blik”, zegt Vlaams minister van Welzijn, Armoedebestrijding, Cultuur en Gelijke Kansen Caroline Gennez. De minister ondersteunt de actie van de organisaties en zal één van de awards uitreiken. 

“Het doel is om zoveel mogelijk inspirerende voorbeelden te verzamelen uit diverse sectoren”, vult Magda De Meyer aan. “Iedereen kan deelnemen: van lokale ouderenraden en -verenigingen tot culturele of welzijnsorganisaties en journalisten en fotografen. Zolang je maar de negatieve beeldvorming van ouderen doorbreekt en hen toont in al hun diversiteit.”

"Meer dan een prijs"

De Meyer: "We stellen een onafhankelijke jury samen van ouderen én experts. Ze deelt awards uit in drie categorieën: Woord, Beeld en Dienstverlening. De jury zal vooral initiatieven belonen die impact creëren en bijdragen aan een samenleving waarin mensen actief en gezond ouder kunnen worden."

Wat kan je winnen? “De Gouden Blik is meer dan een prijs”, aldus de voorzitter van de Vlaamse Ouderenraad. “De drie winnaars ontvangen niet alleen een uniek kunstwerk als erkenning. Ze zullen ook op diverse kanalen schitteren als inspiratiebron voor anderen.”

Uitreiking tijdens awardshow

De uitreiking vindt plaats op woensdag 7 oktober 2026 in het Wintercircus in Gent. Dat gebeurt tijdens een awardshow op een inspiratiedag rond beeldvorming over ouderen, waar ook minister Caroline Gennez aanwezig zal zijn. Het volledige programma wordt later bekendgemaakt.