Taal en beelden beïnvloeden onze gedachten, gevoelens en reacties. Geregeld zien we reclame of horen we bepaalde uitspraken, waarbij ouderen op een eenzijdige en vaak negatieve manier worden voorgesteld. Het lijkt soms een slechte poging om grappig te zijn, maar het is helemaal niet zo onschuldig. Het was dus hoog tijd dat de Vlaamse Ouderenraad een advies publiceerde over de beeldvorming van ouderen. Daarin doen we heel wat aanbevelingen aan de Vlaamse Overheid. We duiken in de vijf belangrijkste speerpunten van dit gloednieuwe advies.

Sensibiliseer de bevolking

De Vlaamse Regering moet het voortouw nemen om tot een meer evenwichtige en genuanceerde representatie van ouderen te komen en zo het welzijn van vele ouderen te verbeteren. Een grote sensibiliseringscampagne kan de rollen van ouderen in onze samenleving in de verf zetten en de nefaste impact van agisme aankaarten. De overheid moet hiervoor samenwerken met ouderenverenigingen en andere middenveldorganisaties en moet ook het onderwijs stimuleren om ermee aan de slag te gaan.

Streef naar een leeftijdsvriendelijk mediacharter

Zo’n brede campagne moet uitmonden in een leeftijdsvriendelijk charter waarbij zowel de openbare als de commerciële omroepen, maar ook kranten en reclamebureaus, zich engageren om eenzijdige en stereotiepe beelden of boodschappen over ouderen te weren, correcte terminologie te gebruiken en werk te maken van een meer representatieve weergave van ouderen.

Werk leeftijdsgrenzen en drempels voor ouderen weg

Er is een stimulerend beleid nodig rond levenslang en -breed leren voor 65-plussers. Drempels die ouderen op dat vlak ervaren, moeten worden weggewerkt. Zo moeten bestaande - maar overbodige - leeftijdsgrenzen in de regelgeving in kaart gebracht en afgeschaft worden.

Ondersteun meer intergenerationele projecten

Meer intergenerationele projecten, bijvoorbeeld in het onderwijs, zorgen ervoor dat jongeren en ouderen vaker met elkaar in contact kunnen komen, van elkaar leren en dat er zo meer wederzijds begrip en waardering ontstaat. Zo wordt het welzijn van beide groepen bevorderd.

Lokale besturen kunnen ook een rol spelen

Lokale besturen kunnen opleidingen voorzien om hun personeel te sensibiliseren over het belang van een genuanceerde beeldvorming over ouderen. Zo kan in communicatie ook beeldmateriaal van actieve ouderen gebruikt worden, en dat voor allerlei beleidsthema’s. Bovendien kunnen gemeenten en steden bij initiatieven een ouderentoets inbouwen en ouderen betrekken. Aan de hand daarvan kan nagegaan worden of er daadwerkelijk een genuanceerd beeld van ouderen gegeven wordt en of de communicatie en de gebruikte kanalen toegankelijk en gebruiksvriendelijk zijn voor ouderen.

Meer weten? 

Ontdek alle beleidsaanbevelingen in ons advies.

Lees hier een interview met voorzitter Magda De Meyer over beeldvorming over ouderen.